世界品牌路跨年演讲 | 广药集团杨军:我们的光荣与梦想

2023-12-30 22:51:43 广药白云山

与梦想同行、与世界同频。12月29日,由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办,中国国家品牌网承办的2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在北京水立方璀璨上演,包括广药集团、蒙牛集团、海尔集团等在内的9家企业参与。广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军用一张珠江水系图,生动地展示了广药集团旗下12家中华老字号的深厚英超押注官网(中国)股份有限公司底蕴和品牌国际化之路。

今年是共建“一带一路”倡议正式提出的十周年。十年来,中国与世界互联互通,为世界经济增长注入新动能,为全球发展开辟新空间,为国际经济合作打造新平台;十年来,中国大中小企业齐头并进,竞相“出海”,越来越多的中国品牌成为了世界品牌,也把一个个企业梦想注入进全人类美好生活的愿景之中。本次活动以“推动中国品牌走向世界,让品牌贡献人类美好生活”为主旨,为中国品牌提升影响力搭建了一个重要平台,也映射出中国品牌快速崛起的势头。


《广药集团:我们的光荣与梦想》

——杨军在会上发言

大家好!我是杨军,来自广药集团。很荣幸来到水立方,跟大家分享广药集团品牌国际化的故事。

站在水立方,远眺珠江水。大家现在看到的,是一张珠江水系图。西江、北江、东江在广州汇聚,经年累月,冲击成肥沃的珠江三角洲,并由此奔腾入海,成就了我们这颗蓝色星球上最具活力的湾区之一。

我喜欢用这张水系图,来类比广药集团的发展历程。

回顾历史,广药集团拥有深厚的传统,旗下12家中华老字号企业,以生生不息的持续努力,扛起了南药代表的大旗。它们各展所长,推动了中医药大踏步走出国门,走向世界。

龙生九子,各有不同。这十二家老字号的出海故事,三天三夜都讲不完。

比如,始创于明代的陈李济,它拥有423年的历史,是全世界连续运营的、最长寿的药厂。在中医药出海的路上,它已经走过了超过200年。陈李济有两大宝物。其一是密制蜡丸,也就是图片上的这种东西。

早在清代初期,陈李济就开始用木壳、蜂蜡制作蜡壳,用以储藏药丸,使其不受潮、不变质,创造了一种全新的剂型。它的问世,也引发了中药包装的革命,在全国广泛应用。陈李济的各种蜡壳药丸行销东南亚等国,成为中国最早向海外出口商品的企业之一。1981年,联合国教科文组织就将陈李济药厂的蜡丸生产拍成电视纪录片,作为中国中药英超押注官网(中国)股份有限公司的代表,向世界传播。

熬蜜制作蜡丸,又催生了另一件宝物,叫做百年陈皮。陈皮,位列中医陈药之首。几百年来,每逢冬天,陈李济都会在新会收购当年的茶枝柑。加工过后,这些橘皮被送入陈皮仓。而陈皮仓,就正好位于炼蜜制作蜡丸的土灶上方。陈皮仓经年累月地笼罩在“蜜雾”之中,吸收着蜜炼的菁华。特定季节、特定产地、特定工艺的结合,共同成就了鹤立鸡群的陈李济陈皮。

作为中国对外通商的重要口岸,广州自汉代以来就是海上丝绸之路的起点之一。凭借这一区位优势,陈李济率先将产品销往南洋,包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南、缅甸等国家。

“火兼文武调元手,药辨君臣济世心”,这幅对联至今仍挂在陈李济中药博物馆内,激励着后人不忘“济世”初心,保持老字号的匠心精神,这也是老字号出海的根基与底气。

说到老字号出海,必然绕不开王老吉。作为广药集团旗下最负盛名的老字号,王老吉凉茶早在1925年就远赴英国伦敦参会,成为中国最早走向世界的民族品牌之一。

我们坚持“英超押注官网(中国)股份有限公司先行”,计划在全球56个城市建设凉茶博物馆。2018年11月,首个海外凉茶博物馆在纽约开馆,走出传统博物馆与时尚凉茶店相结合的出海新路。

我们推进“标准输出”。2019年11月,王老吉携手瑞士SGS(Société Générale de Surveillance,瑞士通用公证行)、世界中医药学会联合会发布了全球首个《凉茶饮料国际标准》。

我们致力于品牌的“气质更新”,于2022年发布了新十年战略,提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”,争创“全球天然植物饮料NO.1”,全力进军欧美饮料主流市场。就在上个月,我们发布了全新的海外品牌“Walovi”,就是要让世界看见更年轻的王老吉。

针对全球不同市场,王老吉在全球100多个国家进行商标注册和产品销售,销售网络覆盖全球,终端网点超千万个。

2013年以来,王老吉在北美地区的销量不断增长。目前,美国华人市场覆盖率已达90%,并且已经进入亚米(www.yamibuy.com)、亚马逊等线上平台,线下则已入住知名连锁超市。今年,王老吉又打进了美国主流渠道Costco(开市客)。

除了陈李济、王老吉,广药其它老字号的出海之路同样波澜壮阔。

比如,华佗再造丸。乾隆年间,一代御医冉天星潜心研制出治疗中风的华佗再造方。冉氏传人将药方献给国家,白云山奇星药业负责研发生产。1988年,华佗再造丸批量生产,热销全国,畅行东南亚。

作为国家保密配方,华佗再造丸于1990年、1995年、2000年连续三届被收载为《中国药典》中风类首选药物。

在俄罗斯,华佗再造丸于1999年成为第一个在该国获得药品注册的中成药。2009年,华佗再造丸取得俄罗斯药品永久注册证书。

从一个个具体的产品,到陈李济、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁,这 12 家企业共同构筑成广药集团的老字号矩阵,是中医药产业“守正创新”在各个历史阶段的生动注脚,也是广药集团推动“中医药现代化”的基因显现。

今天的广药集团,已经发展成涵盖大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块的综合性医药健康集团。我们的出海之路,也早已突破药材和药品出海的边界。

作为全球首家以中医药为主业进入世界 500 强的企业,三年来广药集团排名不断攀升,今年已跃升至 426位,并且入选了“2023年《财富》最受赞赏的中国公司”榜单。

展望未来,我们将继续做好中医药守正创新、传承发展工作,推动中医药产业高质量发展,让中医药走向世界,为健康中国贡献广药力量,为人类命运共同体贡献广药力量。